公关活动策划有常规的（de）方（fāng）法可供遵循（xún），但也有不少（shǎo）技巧。三分策划，七（qī）分实施（shī）。今天山（shān）东活动策划公司给大家讲讲（jiǎng）。

    公关活动（dòng）特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资（zī）源（yuán）。一个（gè）新产品在中心城市的上市传播费（fèi）用，一般都（dōu）在百万（wàn）元以上。为什么（me）要（yào）进（jìn）行这样大的公关投入？为了企业（yè）的传播需要，为了建立品牌的知名（míng）度（dù）、认知（zhī）度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关（guān）活动的目标。

    没有目标（biāo）而耗（hào）费巨资做活动（dòng）是不可取（qǔ）的，目标不（bú）明确是不值（zhí）得的（de）。笔者遇到一些（xiē）保健品企业（yè），看到同行做节日公关活动（dòng），他也要做，而且要（yào）求活动规模更大、规格（gé）更高、发稿更多，但说（shuō）不（bú）清楚为什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设（shè）立（lì）目标。

    有（yǒu）的企（qǐ）业做公关活动（dòng），设（shè）定了不（bú）少目标（biāo），比如，提高知名度、美誉度（dù），促进销售等，但是没有量化（提高知（zhī）名（míng）度、美誉度（dù）的（de）百分（fèn）比，促进销（xiāo）售的货币额度），方向模糊，错把目（mù）的当目标。目标一定要量化，它（tā）不是希冀（jì）式（shì）的观测，而是指日可（kě）待。只有量化目标，公（gōng）关活动策（cè）划与实（shí）施（shī）才能够明确（què）方向，才会少（shǎo）走弯路。

    随着公关新工具、新（xīn）技术的不断（duàn）涌现，同新（xīn）闻媒体、广告媒（méi）体一（yī）样，公关媒体也在（zài）发生（shēng）着（zhe）革命，网络等新兴媒体被应用于公关（guān）活动。殊不知，公关活（huó）动本身就是一个传播媒体（tǐ），它具备大众媒体的很多特点，其作用和（hé）大众传媒相比，只是公关（guān）活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展（zhǎn）起来，它就能产生良好的传（chuán）播效应。公（gōng）关活动（dòng）因其组织利益与公众利益并（bìng）重的特点，具有广泛的社会传播性，本身就（jiù）能吸引（yǐn）公众与（yǔ）媒体的参与，以活动为平（píng）台通过公（gōng）众和大众传媒传播。

    在策划（huá）与实施公关（guān）活（huó）动时（shí），配备好的相应的（de）会（huì）刊、通讯录（lù）、内刊、宣传资料等，实（shí）现传播资源整合（hé），能提升公（gōng）关活（huó）动的（de）价值与效果。2000年秋（qiū），在（zài）北（běi）京举办（bàn）的某博览会，由于宣传（chuán）不力、沟通不力、组织不力等因（yīn）素，出现传播障碍，博览（lǎn）会本身的媒体资（zī）源（yuán）没有发掘、使用，连会刊没来得及发放就草草收场，造成了（le）很坏的影（yǐng）响，在（zài）公众心（xīn）目中的形象大打折扣（kòu）。

    国内不少公关公司做公关活动（dòng），因缺（quē）乏（fá）公（gōng）众研究（jiū）意识或（huò）公众研究水（shuǐ）平（píng）有限、代（dài）理费少、时间紧等（děng）原因，省略公众调（diào）查这一重（chóng）要工作环节（jiē）已（yǐ）是司空见惯（guàn）的事情（qíng）。想一个好的点（diǎn）子，找一个适当的日（rì）子就可（kě）以搞公关活（huó）动，这是（shì）某些所谓“大师”的通病，笔者对此不敢苟（gǒu）同。“没有调查就没有发言权”。“知己（jǐ）知彼，百（bǎi）战不殆”。只有摸清自己的优劣势，洞悉公（gōng）众心理（lǐ）与需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合分析与（yǔ）预测，才能（néng）扬长避短（duǎn），调（diào）整自身公（gōng）关策略，赢（yíng）得（dé）公关活动的成功。公关实（shí）践表明，公关活动（dòng）的可行性（xìng）、经费预（yù）算、公众分布（bù）、场地交通情况（kuàng）、相关政策法（fǎ）规等都应进行详细调（diào）查，然后进行比（bǐ）较，形成分析（xī）报告，最后作出客观（guān）决策。