山（shān）东活动策划是企业作为宣传和（hé）提高品牌知名度常见（jiàn）的手段之一.

　　不管线上的宣传渠道发生（shēng）多大的变化，但线下的公关活动（dòng）依（yī）然是（shì）企业的首选之（zhī）一，为什么（me）过了这么（me）多年，企（qǐ）业主在宣传公司产品和（hé）形象的（de）时候，还是经常利用（yòng）公（gōng）关（guān）活动的形（xíng）式呢，活动策划到底有哪些优势和（hé）功能呢?今天小编带大（dà）家来了（le）解一下（xià）活（huó）动策划的优势和功能。

　　一、活动策划的优势

　　1、经济性

　　传统的广（guǎng）告宣传（chuán）形式已经进入成熟（shú）期，包括广告宣传费用也（yě）越来越（yuè）透（tòu）明（míng），价格折扣余地（dì）很小，企业通（tōng）过广告宣传（chuán）动辄需要（yào）成百上（shàng）千万的广告费。与此（cǐ）相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又（yòu）能够很快取得效果（guǒ），同时更直（zhí）接地接触（chù）到（dào）消费者，及时获（huò）得（dé）市场反（fǎn）馈。

　　2、延时性

　　一个好的活动策划可以（yǐ）进行（háng）二次（cì）传播。所（suǒ）谓（wèi）“二次传播（bō）”，就是一个活（huó）动发布（bù）出来之后，别的媒体纷纷转载，活动策划的（de）影响被延（yán）时了。

　　但是，绝对看（kàn）不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别（bié）的媒（méi）体转载了：活动策划在具备诸（zhū）多优势的同时，同时也具备一些不足。

　　一方面，活动策划往往不能（néng）脱（tuō）离广告（gào）宣传独立展开。

　　另（lìng）一方面，活动策划操作不（bú）当（dāng）容易（yì）引起受众（zhòng）排斥。

　　二、活（huó）动策（cè）划（huá）的（de）功能（néng）

　　1、大众传播性

　　一个（gè）好的活（huó）动（dòng）策划一定会注重受众的（de）参与性及互动（dòng）性。有的活（huó）动策（cè）划会把公（gōng）益（yì）性也（yě）引入活（huó）动中来，这本身（shēn）既与报纸媒体一贯的公信力相（xiàng）结合，又能（néng）够激发品牌（pái）在群众中的美誉（yù）度。

　　甚至活动的本（běn）身就（jiù）具（jù）有一定的（de）新（xīn）闻价值，能够在第一时间（jiān）传（chuán）播出去，引（yǐn）起公众的注意。

　　2、深层阐释功能

　　广告（gào）本身（shēn）所（suǒ）具有的（de）属（shǔ）性，决定了（le）它不可以采取全面（miàn）陈（chén）述的方（fāng）式来（lái）表现;但是，通过活动（dòng）策划，可以用把客户需（xū）要表达（dá）的东西说得（dé）明明白（bái）白。因此（cǐ），活动策（cè）划（huá）可（kě）以把企业要传（chuán）达的目标信息传播得更准确、详尽。

　　3、公（gōng）关职能（néng）

　　活动（dòng）的策（cè）划往往是同绕（rào）一个主（zhǔ）题展开的，这种主题大多是有（yǒu）关（guān）环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大（dà）消费者美誉度的.

　　通过这些主体的开展，最（zuì）大限度（dù）地树立起品牌形象，从而使（shǐ）消（xiāo）费者（zhě）不单（dān）单从产（chǎn）品中（zhōng）获（huò）得使用（yòng）价值，更从中获得精神层面的满足（zú）与喜悦.

　　广告宣（xuān）传尤（yóu）其（qí）是公益广告的宣传有时也能够取（qǔ）得公关效应，但远不能（néng）与（yǔ）活动策划公关（guān）职能的实效性、立体性相比。